当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 旅游景区的行为艺术广告创意 作者：谭小芳 时间：2008-11-6 字体：[大] [中] [小]

    传统的旅游广告存在着许多棘手的问题，而首当其冲的就是创意问题。旅游策划如何创意？将成为中国旅游业能否进一步快速发展的关键。
     一些执行起来并不昂贵的行为广告对消费者的影响，远比花几千元在报纸上登一个小广告要大得多。要建立一个强大的、有竞争力的旅游品牌，必须让消费者在3秒钟之内被品牌吸引，在30分钟里一直回味品牌。请看下面这个案例：
     浪花啤酒曾经通过真人行为，巧妙利用“双关”，导演了一个出色的行为广告：
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bsp; 傍晚，一个酒吧门口前。
     一对青年男女正吵架，一群人在围观。
     女的：“你就那么喜欢她吗？”
     男的：“就是喜欢。”
     女的：“你离不开她吗？”
     男的：“离不开。”
     女的：“她有什么好？”
     男的：“有她在我身边，我能忘却一切烦恼！”
     女的越来越生气，声音越来越高，周围看的人也越来越多。
     女的：“她比我哪点好？”
     男的：“她有一种不同的味道。”
     女的：“她那么浪，那么花，你竟然还喜欢她！真没品位。”
     男的：“我就是喜欢浪花。”
     女的急了，从书包里掏出一把纸片，气呼呼地照男的头上掷去。“去找你的浪花吧！”纸片飘落了一地，周围好事者赶紧捡起来看，原来是浪花牌啤酒优惠卡。人们拿着卡片，纷纷涌入旁边的酒吧。
     有创意的行为广告不仅营销费用投入少，更重要的是产生的影响很大，由于其创意新颖，还得到了许多公众媒体的免费报道。后续的活动策划一样精彩，限于客户的商业机密，不方便透露太多。但可以保证的是交广传媒旅游策划营销机构欧普低费用投入与高利润回报的运作思路，为许多步履维艰的中小旅游企业带来了转机。
     行为艺术自从辗转中国后由于种种原因饱受非议，举办一届成功的行为广告创意大赛，从某种意义上讲应该是为景区营销开辟了一个新天地。交广传媒旅游策划营销机构总监胡森认为，行为广告在传统的报纸、杂志之后，将成为中国旅游营销界的一朵奇葩，它用行为+艺术的方式直接拉近了消费者与旅游企业品牌之间的沟通，双方都将在这种表现形式中受益。
     比如：交广传媒旅游策划营销机构为中国最美的地方——白云山景区提交的08年策划案很有异曲同工之妙：具体的做法是，首先在景区200多米长的瀑布上创造世界吉尼斯纪录——中国最长的婚纱；其二，在闹市区我们招聘20名身着绿军衣，手持红宝书的“活人雕塑”上书：“黄金周哪里去，白云山最美丽”，从而引起话题和媒体的关注。
     行为广告的出现，让行为艺术不再是艺术家们的专宠。交广传媒旅游策划营销机构认为：对于旅游企业的行为广告的尝试，与其说是营销行为，不如说是战略行为；行为广告必将取代大量的终端以“跳大神”式的低俗的路演活动；它将成为中国未来旅游营销的重要组成部分。
     行为艺术介入广告艺术领域有着一种得天独厚的优势。两者嫁接后形成的行为艺术广告具有如下特征：
     一、费用低廉，利润较大；只要一个简单的想法和一些人就够了，与传统媒体、网络媒体的天价相比可谓物美价廉；
     二、创意无限，只要你想到的基本可以实现，不像其他媒体那样受到诸多限制；
     三、效果优良，跟其他旅游媒体相比，行为艺术效果更具有直观性；
     四、人人都是活广告。
     面对中国旅游业目前在策划创意上死气沉沉的表现，交广传媒旅游策划营销机构的总经理谭小芳表示，行为艺术的介入，无疑给旅游业带来了一股清新的活力，除了带来“人人都是活广告”的革命性转变外，还带来了景区营销成本控制上的便利，因此，行为艺术广告的出现，可谓意义非凡。


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